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A guerra do vinho com refrigerante

A justiça de Mendoza chamou Vino Toro para parar de usar a marca “Sodeado”.

Gastronomia
La guerra del vino con soda

Três jovens empresários de Mendoza ganharam uma ação judicial contra um gigante da vinificação argentina pelo uso da marca  Sodeado , a bebida que emergiu  da mistura de vinho e refrigerante e que é promovida como “mais fácil de beber” e “menos conteúdo alcoólico”.

O Segundo Tribunal Civil e Comercial de Mendoza emitiu uma medida cautelar ordenando que a  cooperativa Fecovita , proprietária do  vinho Toro ,  cessasse o uso e designação da marca Sodeado . A disposição judicial não contém um montante financeiro, mas centra-se em interromper a ação que afeta os direitos daqueles que têm propriedade intelectual

A cooperativa vitivinícola, principal empresa produtora e exportadora, não interpôs recurso da medida cautelar. Por esta razão, os empresários (jovens com menos de 40 anos)  têm um tribunal aberto para iniciar uma ação judicial por danos .

Os criadores do produto contendo vinho com refrigerante  são três amigos de Mendoza : Lucas Impellizzieri, Juan Ricardo Palma e Martín Rafaniello. Juntos, eles  registraram este produto entre 2013 e 2015  e conseguiram ter o Instituto Nacional de Vitivinicultura incorporar a categoria vinho com refrigerante, entre os produtos à base de vinho que estão autorizados para consumo. Em janeiro de 2019,  os proprietários da marca detectaram a campanha da cooperativa Fecovita , que ofereceu a proposta de beber vinho com refrigerante sob a mesma marca. “Foi uma campanha nacional na rua pública com cartazes e, em papel e formato jornalístico digital, em diferentes mídias nacionais”, explicaram os queixosos na Justiça de Mendoza.

A publicidade em questão utilizou a marca Toro, precedida da expressão  “acordo sodeado” , incluindo a marca comercial. “Foi um truque e um engano fingir ser promovido no contexto de  um suposto acordo com as soderias mais importantes . Eles ofereceram ao consumidor a venda de dois refrigerantes e um vinho Toro a preços promocionais”, explicou o advogado Juan Ignacio Petra Cremaschi, do escritório jurídico que patrocinou o processo, juntamente com a empresa de Buenos Aires Moncayo Von Hase & Asociados.  Para o advogado houve uma “clara intenção de apropriar-se” da marca Sodeado . “Eles tentaram diluir e corroer o poder distintivo do produto, confundindo a clientela atual e futura; e derrubando potenciais investidores ou novos parceiros no empreendimento”, disse Petra Cremaschi.

Área de vinho da fonte


Data de publicação: 08/05/2019

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