Máximo Cavazzani: el emprendedor digital del éxito argentino

Etermax es una compañía internacional de tecnología de entretenimiento que no para de crecer. Fue fundada en Argentina en 2009, de la mano de un joven argentino que supo seguir las corazonadas de su espíritu emprendedor. Máximo Cavazzani se encontraba cursando sus estudios de Ingeniería Informática en el ITBA y con solo 22 años creó esta empresa de software que hoy factura millones. A sus 38 años, ve los frutos de una trayectoria impecable y sigue desarrollando productos con excelente recepción en el mercado virtual.

Este joven ya había hecho algunos desarrollos previos a su obra maestra. Se trataba de una app para comprar y vender acciones para iOS, a la que bautizó iStockManager, y fue la primera en su tipo. En 2009 fue vendida a TD Ameritrade. Esto le dio lugar para poder dedicarse por completo a Etermax, su nuevo proyecto.

Una empresa única en su tipo 

La gran diferencia de Etermax frente a otras compañías o empresas argentinas, es que nunca participó de una ronda de financiamiento. Así, sin recibir capital de inversores, supo crecer en el mercado con sus propias ganancias.

La sede principal está ubicada hasta la actualidad en el barrio de Villa Urquiza, en la ciudad de Buenos Aires. Hoy, cuenta con un equipo global distribuido en Argentina, Uruguay, Brasil, México, Colombia, Alemania, España y Francia. Lo curioso es que se trata de una compañía que desarrolla miles de ideas creativas para el entretenimiento de personas de todas las edades.

Juegos para todos y todas

El momento bisagra de Máximo y su empresa fue detectar la gran oportunidad en el mercado de juegos móviles. Así fue que en 2011 Etermax lanzó su primer juego: Apalabrados, un videojuego de palabras similar al Scrabble para iOS, Android y HTML5.  Este primer desarrollo se transformó en un gran éxito en todo el mundo, especialmente en España, donde llegó a estar instalado en 1 de cada 2 teléfonos. 

Más adelante, surgió Preguntados en 2013 y fue el trampolín de despegue para la empresa. El juego logró más de 500 millones de descargas en más de 180 países. Con Preguntados lograron entretener a una audiencia global y en diferentes idiomas. De hecho, lograron complementarlo con una dinámica interactiva que invitaba a los usuarios a aportar sus propias preguntas. Sobre la popularidad de estos juegos, Cavazzan afirmó a los medios:

"Realizamos juegos para inspirar nuevos mundos y conectar usuarios. Reinventamos el futuro de la publicidad para ser el puente natural entre las marcas y el gaming. Liberamos el potencial de la inteligencia artificial para transformar las relaciones entre empresas y personas"

La división de Gaming de Etermax hoy cuenta con +800M de descargas, y +150M de usuarios activos por año. Esto la posiciona como empresa líder en América Latina. Entre sus juegos más populares se encuentran Preguntados, Preguntados 2, Apalabrados, Mezcladitos, y muchos más.

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Algo más que entretenimiento…

En 2018, Etermax decidió poner a disposición de terceros su conocimiento sobre monetización y optimización de la publicidad en videojuegos y lanzó una división especializada en Brand Gamification. Este sector fue pionero en América Latina en brindar servicios de publicidad en videojuegos.

Hoy provee espacios publicitarios a empresas como Coca-Cola, Tuenti o Universal Pictures. Esta diversificación de sus servicios hizo que su equipo cuente con alrededor de 500 personas en todo el mundo, que trabajan para lograr desarrollos de calidad. Además, con el crecimiento del mundo de la publicidad, Etermax decidió acercar soluciones de IA a empresas. Es por esto que adquirió la compañía Cognitiva, especializada en el segmento. La red Etermax sigue creciendo. Sobre sus áreas de trabajo, Mariano Fragulia,  VP of Marketing Products de Etermax y uno de los primeros socios de Máximo, explicó: 

“Hoy en día nos dividimos en tres verticales: la unidad de Gaming que es la más grande. La nueva Brand Gamification, que le trae un nuevo universo de posibilidades a agencias, marcas y anunciantes para conectar, impactar y potenciar su relación con audiencias de valor que se encuentran alrededor del gaming. Y también una relacionada a la Inteligencia Artificial para empresas que quieran hacer una transformación digital para incluir mecánicas de juegos en sus productos”

Las divisiones del negocio actualmente son 3 y se llaman: Gaming, Brand Gamification y Al Labs. Con sus diversas áreas de acción Etermax fue valuada en 2021 en 500 millones de dólares, según el ranking de la revista Forbes. Sin embargo, el número sigue creciendo.  

Imágenes: Etermax