La Caja que se transforma en Redonda

Desde el primer día de noviembre, todo se llamó Mundial Qatar 2022 o tiene de manera inexorable que estar relacionado con la competencia que comenzará el próximo domingo 20 en la localidad de Doha. Las empresas, fieles a la necesidad de adherir su producto de tono comercial, con la audiencia que sigue utilizando el televisor sintonizado a los viejas señales de transmisión abierta, no agota su ingenio y promueve campañas publicitarias de diverso tono que buscan contagiar sí o sí la pasión mundialista, o centralmente respaldar a la selección que dirige el entrenador rosarino Lionel Scaloni. Todo aviso comercial que se sale de ese esquema, corre el riesgo de ser ignorado o visto con cierto fastidio, porque los publicistas consideran que la pasión por el equipo argentino está por sobre todas las cosas.

Una gaseosa con publicidad de tono chaqueño de Salta

El ingenio de los distintos departamentos creativos no tiene límites. Una conocida bebida gaseosa de segunda selección que intenta competirle a las primeras marcas, muestra a los empleados de la envasadora vistiéndose con camisetas de la selección argentina, usando maquillaje celeste y blanco en sus pómulos, revoleando banderas en la planta comercial y corriendo a la calle al ver pasar una vieja avioneta. En la misma aparece dentro de la cabina manejando el folklorista Chaqueño Palavecino, que mira feliz a cámara y con entusiasmo provincial pronuncia la marca de la gaseosa con el término “vamos….pasión mundial”, mientras los carteles cubren el resto de la pantalla. Esta firma ya había convocado a Martín Palermo y Juan María Traverso en un conocido aviso del producto, filmado en las Cataratas del Iguazú con otras figuras de la farándula y el deporte.

Otra figura muy conocida del espectáculo que protagoniza un aviso comercial relacionado con el mundial de fútbol es nada más y nada menos que Guillermo Francella. Poco antes de lanzar su nueva serie en una plataforma digital, personificando a un añejo encargado de edificio, el actor grabó un aviso comercial personificando a “Pepe Argento”, de la famosa serie “Casado con hijos”, para una firma de apuestas electrónicas deportivas, un spot que al principio solo se conoció en su versión radial. Otro que aparece en un aviso mostrando los beneficios de suscribirse a un servicio de televisión mediante un aplicación digital, es el divertido actor Martín Piroyansky, intérprete que convence a su pareja que al suscribirse con este sistema, no necesitan nunca más un decodificador ni ningún otro aparato para sintonizar los canales en plena transmisión.

Hamburguesas mundializadas y un aviso poco alentador

Una conocida cadena de locales de comida rápida de origen estadounidense lanzó en los canales de televisión un aviso comercial, dando a conocimiento las distintas versiones en las que puede degustarse la tradicional hamburguesa de esta famosa firma, sobresaliendo las versiones de Argentina, Francia y China. Dos empresas de cerveza también pusieron a conocimiento sus nuevos spots comerciales, uno de ellos anunciando que son sponsors de la Selección argentina, por lo cual cuentan con imágenes de Lionel Messi bailando en una cancha de fútbol un ritmo cumbiero junto a sus compañeros. La otra firma, un tradicional auspiciante de las grandes competencias futbolísticas europeas, mostró su comercial que reúne a varios jugadores de todo el mundo probando este producto, mientras le pegan a un balón que cruza varias veces el océano.

Sin dudas la publicidad televisiva que más comenta la gente en las últimas horas, es la de una famosa empresa de televisores, que a juzgar por el tipo de anuncio, no parece tenerle mucha fe al equipo liderado por Lionel Scaloni y su tocayo Messi en la delantera. Puesto al aire en los últimos días, la firma invita a los clientes a comprar sus modelos de 55 a 70 pulgadas en cualquier local autorizado, y si Argentina sale campeón en Qatar 2022, habrá de devolverles el dinero por el aparato adquirido bajo esa especial promoción. Titulado de manera irónica “Paga Dios”, el spot comercial incluye una doble alusión: por un lado con la referencia a la añeja y pícara forma de escapar de un local sin pagar lo consumido, un anuncio que también alude a la mítica mano de Maradona contra los ingleses, campaña en vía pública que llamó mucho la atención, por la poca fe que le tienen al seleccionado que defenderá la blanquiceleste en el territorio qatarí.

Lionel no podía estar ausente

La llegada de un nuevo mundial de fútbol es inevitablemente un gran filón de oro para las arcas del jugador argentino más famoso en la actualidad. Lionel Messi aparece en un gran aviso donde la frase es “¿La pelota o la camiseta?”, aludiendo a los productos de la firma alemana que provee de blusas y balones a todo el equipo argentino. En los próximos días llegarán cuatro comerciales más: uno con una empresa de papas fritas donde su cara luce en el envase, otro con una conocida afeitadora descartable, un tercero con la empresa de combustible que sponsorea al equipo argentino y el último, de una famosa gaseosa de primera marca que suele respaldar publicitariamente siempre al delantero del equipo blanquiceleste. Está previsto que durante la primera fase del campeonato se estrenen otros veinte comerciales ligados al inicio de la competencia, momento donde las opciones comerciales existentes dejarán a la  pantalla chica esos días totalmente mundializada.    

Imagen: Gabriel Anchorena Uriburu /